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设计品牌LOGO,与色彩心理学有关吗

2017-03-04 10:23:16    浏览人数:1372    新闻来源: 标派视觉品牌设计

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设计品牌LOGO,你一定要知道的色彩心理学


颜色对于使用者体验有着非常密切的关系作用,这关乎到心理学效应,而且每一种颜色都有唤醒人们潜在的感受和情绪。另一方面,根据研究显示,一个人对于人、环境或者产品的潜意识判断或初步观察,有62%评估感受都是来自于颜色。所以,为你的品牌、Logo或产品选择合适的颜色是至关重要的,因为它可以帮助你的品牌或产品有更好的识别度,并站稳脚步。

可口可乐是红色的,而Intel 是蓝色的,这不是一个巧合,或随便下的决定。正确运用色彩是创造一个正面形象的关键,因为色彩能触发所有感官,瞬间传递讯息,在某种层面来说,这也是一种搭建沟通的桥梁。


蓝色

蓝色会让人联想起天空和海洋,因此一些航空公司、航运业都会倾向采用这种颜色。它也意味着信任、忠诚、自信、智慧、才智、信仰和真理,并为人们带来心灵的和平与安宁。

金融机构也是蓝色的喜好者,因为它能传递值得信赖的、可靠的、安全的和负责任的信息。通常蓝色还有清洁、卫生的意涵,所以也经常被用来塑造这个功能,例如和水相关的产品或清洁服务。另外,蓝色的灯光色调往往与幸福、健康、平安和冥想有关,因此很多水疗中心、诊所、瑜伽和健身中心也都看到蓝色喔。


红色

红色代表着进取、活泼、刺激和吸睛。因此,如果一个人想引起热情和广大回应,红色始终是一个较合适的选择。但是另一方面,红色也有危险和债务的意思。


绿色

绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱离不了关系,而依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层次的绿色与财富和声望有关,而浅绿色大多是平静和安宁。相对于红色而言,绿色表示安全性,因此它常被用于天然、有机产品或医疗产品上。


黄色

全世界每个人,甚至孩子,皆会认为黄色与太阳有关,黄色代表着沟通、自信、积极、光明和温暖。黄色某些色调也被认为能激发创造性思维和能量,也能唤起人们的内心欢乐,麦当劳就是使用黄色来呈现。


紫色

紫色往往是创意人青睐的颜色。这使人想起秘密、优越性、神秘主义和皇室,而薰衣草的颜色则能唤起回忆和感伤。


粉红色

粉红色根据颜色的强度有很大的不同,明亮的粉红色使人想起青春、快乐和积极性,建议用于时尚产品,而且是针对女人;而较浅的粉红色则更富含浪漫主义。


橙色

橙色是另一种代表着活力、乐趣和能量的颜色。研究表明,较浅的橙色色调适合用以吸引高档市场,而较明亮的橙色则吸引更多的年轻观众。


棕色

棕色是一个大地色系,它带有直率、稳定和弹性的意涵。有时候,这取决于色调的选择,因为色调不对会让人觉得脏脏的。但土色系普遍来说更有利于正面的感受,让人容易感觉亲近、无压力。


黑色

黑色被认为是严肃、正式和大胆的色彩,尤其是完全没有色调深浅和光线的黑色更是如此。它通常用于久负盛名和昂贵的产品,在时尚界黑色是高贵和权威,这就是为什么它通常用于正式的著装规范。我建议谨慎使用黑色作为你的品牌主体色,因为黑色容易吸收和稀释周围的一切颜色,所以理当选择合适的对比,像是使用灰色和白色来做一个调和。

相对地,黑色可以使明亮和鲜艳的色彩更加突出,但是不建议以黑色作为背景色(像是网页和DM),因为阅读会变得很吃力。


白色

白色一直是干净、纯洁和简单的代表色,它还具有善良、和平、谦卑和天真的意义。白色还代表著成功和新的开始,所以在东西方文化中结婚都会采用白色。

白色经常被用于广告中,因为它有助于提供清晰而干净的感受,和绚丽的色彩搭配在一块也完全无违和感。同时,白色亦具有安全性和纯度的代表性,因此在医院、诊所、实验室和相关医疗产品中非常常见。相关人员也常着白色服装,如医生、护士和科学家。

 

如何选择你的品牌颜色,并符合色彩心理学?

在你了解每种颜色代表的特性之后,有些问题你要问问你自己?

你的品牌个性有什么样的特质?

什么样的颜色适合你的产品/服务?

你的竞争对手使用什么颜色?

颜色是不局限于任何特定的产业的,尽管有些可能会更适合一些服务/产品,但你的目标应该是挑选能够代表你的品牌的最好颜色,而且这也不局限于一种颜色。有些品牌就选择采用多种颜色来制作Logo,像是:ebaYGoogleWindows

另外,你还需要考虑文化的差异。例如在西方世界,白色然代表着纯洁与祥和,在我们自身的文化中,有时候是透露着不太吉祥的讯息。

你的主要竞争对手也是要考虑的一点,如果你采用相同的颜色,你可能会成为竞争对手的推广者。相反地,选择不同的颜色会更有助于从竞争对手中分离出来,并且无言地证明你是不同的、独一无二的。



                                                                                                                                                                                                                            素材来源:标志情报局

标派品牌是谁?

专注于品牌策略与设计一站式服务

深圳市标派视觉品牌设计有限公司是一家专业的品牌策划设计机构,从始至终崇尚专业至上, 我们致力于企业品牌形象设计与改造,品牌策略研究与实践,协助企业进行品牌的创建和重塑,主创团队均来自专业设计院校且有多年品牌策划设计经验的高级创意人才和设计师组成,具备国际视野与能力,团队在品牌改造与整合升级上有深刻认知且具有多年实战经验;我们专业知识背景深厚,对艺术与商业的关系拿捏精准,对顾客需求有着高度敏感;我们善于寻找艺术与商业二者的契合点并把他们转化为巧妙的视觉语言从而提升品牌价值。
 
观点:塑造品牌即为塑造品牌的DNA,深刻理解品牌含义,从而能全方位的考虑品牌所传达出来的信息,与消费者形成最直接且紧密的具有黏性的互动,而这一切则由色彩、平面、字体、产品、服务、空间环境、交互、声音等诸多元素整合而来,而我们就是把这些元素打散、分析、诊断、重组,终塑造出最合理且能立足于品牌世界之林的独一无二的有竞争力的品牌。
 
诞生:成立于2005年
定位:策略伙伴 品牌管家
专业:品牌整合 策略与设计
专家:骨干成员10年品牌整合经验,对消费市场认识深刻,对消费者把握精准
实力:全案品牌策划设计公司,为企业提供品牌整合服务,从品牌策划、VI设计、SI设计、营销策划、品牌推广、O2O品牌到落地执行
视野:品牌管理系统化,以情感、策略、创意、体验为基准,把握品牌脉搏,提升品牌价值
荣誉:1000多个成功品牌策划案例

深圳市标派视觉品牌设计有限公司  
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联系人:张小姐


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