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什么是包装的设计定位?

2019-01-05 17:58:00    浏览人数:40    新闻来源: 标派设计林徐 13028864554

什么是定位设计,包装设计定位

定位设计是包装设计理论的重要组成部分。
定位,包装设计定位,顾名思义,就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法,它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏,直接影响着商品的销售。
传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。
没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此,必须领会定位思想,掌握定位设计的基本要素。
二、定位设计的三个基本因素
定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素:
一是品牌定位,也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证,对于新产品和人们熟知产品的包装设计,品牌定位很重要。
二是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品还是昂贵的
高档商品。
三是消费者定位。使消费者一目了然,明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。
1.品牌定位,包装设计定位
品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标(品牌)~经注册,就受到法律的保护。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下,品牌定位具有重要的促销意义。
品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识,在以商标定位时,应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。
(1)色彩每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来表现商标的形象,成为企业产品的“形象色”,以使消费者易认、易记。例如,可口可乐公司选用大红色和白色,能给人较强的视觉冲击力;青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金黄色来表现一种喜庆气氛。可以看出.这些特定的色彩在人们头脑中形成了匿定韵品牌色彩印象。
(2)图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主,使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想,有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
(3)文字 品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中,有相当数量的文字类型标志,如世界著名的可口可乐、索尼、卡西欧等就是纯文字标志。
企业销售的产品往往与其品牌紧紧相连,顾客一旦认可了企业的产品.实际上也就认可了这个产品的品牌。如消费者想起娃哈哈、乐百氏,就联想到果奶和纯净水;提到麦当劳、肯德基,就联想起美昧的快餐。这就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌名称不仅仅是一个识别的符号,它还能对市场定位有所帮助,使它强化定位,参与竞争,并形成一种持久的市场优势。

品牌定位包括目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。






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