品牌如何玩转梗营销？

如今在社交媒体上受欢迎的那些品牌，个个都是“玩梗”的好手。一些出圈的营销案例背后，也都出现了各种“梗”的身影。找梗、玩梗、接梗，其实都是一种性价比最高的传播方式——它可以是与消费者之间的情感互动、可以是热门话题背后的品牌借势，也可以是陷入负面舆论时的危机公关。凡是那些会玩梗的品牌和个人，都能在消费者心中塑造更有血有肉的品牌人设，更轻易地获得社交媒体和用户的自发传播。

品牌如何玩梗？什么样的梗不能玩？

1、融合圈层热梗

由于“梗”本身就具备很强的圈层属性，因此品牌想要赢得消费者的喜爱，使用目标圈层内流行的“黑话”或者“热梗”，将品牌/产品元素与之融合，以此来做营销推广或打造产品，更容易受到消费者的追捧。

2、让“梗”成真

不论品牌方有意还是无意，当一个热梗与品牌相关，且没有什么过于负面的影响时，品牌不妨直接满足这些网友们的期待，用行动将假梗成真，打造出消费者亲身参与的热点事件。通过提升消费者的参与感与满足感，使其留下更为深刻的好印象。

 
3、造梗不如接梗

一个梗之所以能火，代表着其符合当前环境下消费者们的期待、喜好。对于很多连分析消费者需求点、消费者喜好都未必能分析准确的品牌而言，盲目“造梗”不如顺势“接梗”，白送的流量，真的很香！

4、勇于自嘲，积累品牌的人格化资产

有时候的一些热梗可能会给品牌带来较为负面的影响，但由于造梗、玩梗的人对品牌本身并没有什么恶意，品牌认真反驳反而会让人觉得过于“较真”，不如用“魔法打败魔法”，品牌自黑自嘲有时候更吸粉。

 
5、远离负面梗，避免品牌形象游走于刀刃之上

不是所有的“梗”品牌都能随意“玩”，一些不合时宜的“玩梗”可能会让品牌被“骂上热搜”。要把握玩梗的尺度，对已有的热梗进行审视，排除那些不符合品牌自身形象、容易引起大众不适的梗。

“品牌如何玩转梗营销？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“品牌如何玩转梗营销？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。