品牌想出圈，必须拿捏住“反差感”！

品牌想出圈，必须拿捏住“反差感”！

互联网流量时代，消费者每天都被大量的信息冲击，再新鲜的事情也会很快被代替。传递品牌内容已经不再是单纯的感官系统传播了，而是要贴合年轻人爱玩与买结合、追求悦己消费、互动创造需求。面对不同垂直圈层制造反差感，营销创意，通过新五感来面对市场。

1、印象反差

提起故宫，一直以来给人的感觉是非常“严肃”的，而故宫文创产品则将严肃的帝王形象朝着其对立面——“可爱软萌”改变，一跃成为备受年轻人喜爱的网红IP；提起辣条，一直以来给人的感觉是“油腻、不干净”的垃圾食品，而卫龙则模仿苹果风制作包装和海报，让辣条也能如此小清新和“高端感”。

2、预期反差

去年的AI绘画之所以火，就在于它不仅能够生成出精美的动漫照片（满足预期），还有概率将人画成狗（预期反差）；类似于“5元吃饱”海底捞攻略之所以有较高的社交媒体流量，就在于5元/人的价格和海底捞高水准的服务形成强烈的对比和反差，消费者未必会按照攻略吃海底捞，但也会产生想要体验服务的欲望。

3、营销场景反差

某一线女明星化妆包大公开，在一众大牌中间混入一个平价品牌，就很容易引发网友好奇与跟风（早年小红书种草）；奢侈品牌出现在菜市场，平价的蔬果穿上了“贵气”的衣裳；小清新的奶茶出现在健身房刚撸完铁的肌肉猛男手上；廉价的方便面被精心摆盘出现在五星级酒店的晚宴上等等。

4、品牌推广反差

别的外卖老板写菜品介绍，都是“精选”、“新鲜”、“优质”，而某炸串店对食材的介绍则是“垃圾食品”、“半成品味道一般”、“大量灰面和一点点鸡肉”，反而让人觉得老板很实在，甚至因为生意太好而歇业；双十一期间，当其它店铺都在烘托“买买买”的气氛时，卫龙佛系营销“躺”出了流量和销量的双赢。

“品牌想出圈，必须拿捏住“反差感”！”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“品牌想出圈，必须拿捏住“反差感”！”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。