项目背景

时代节点是一家专注鼠标、键盘等电脑周边产品的3C数码企业，产品款式多达数百种，主要面向海外市场通过展会渠道获客。在品牌升级之前，客户的产品画册一直按传统做法设计——将所有产品逐一罗列展示，导致画册厚如一本教科书，设计和印刷成本高昂。更关键的是：在海外展会上，老外客户看到这本厚重的画册，直接摆手说"BOOK, BOOK"，不愿意带走。

一份画册如果不能被客户带走，就失去了它的价值。标派视觉受邀为时代节点进行画册的全新策划与设计升级。

品牌诊断：发现冲突

左脑冲突（产品多 vs 传播效率）：时代节点有数百款产品，但如果全部塞进画册，结果就是一本没人愿意拿的"书"。核心矛盾不是"要不要展示产品"，而是"在客户愿意接受的信息量范围内，如何最大化传播效果"。

右脑冲突（制造企业 vs 消费体验）：传统产品画册的思维是"说明书思维"——参数、尺寸、功能。但海外展会上，买家翻看画册更像在翻阅一本杂志——他们需要的是"这个品牌看起来有趣、有品质"，而不是"这个产品的USB接口是什么规格"。

传播冲突（画册成本 vs 使用场景）：厚重的画册不仅印刷成本高，运输到海外展会的物流成本也高。

品牌策略

核心洞察：产品画册的本质不是"把所有产品都印上去"，而是最大限度提高画册被带走、被翻阅、被记住的概率。

视觉策略：将传统厚重画册改为轻量杂志风格——每期以年度潘通流行色为主题色；聚焦主打产品进行场景化拍摄和体验化描述；非主打产品通过二维码扫码查看；在"科技冷感"和"纸质温度"之间找到平衡。

VI视觉系统

画册以潘通年度流行色为主题色，每年新版都有"那一年的颜色"识别度。主打产品置于真实场景拍摄，搭配简洁文字描述使用体验。画册末尾二维码延伸完整产品线，纸质版轻量负责吸引展示，数字版负责信息转化。