项目背景

1958年，缅甸华人聂子敬先生在缅甸腊戌创立了聂记饼家。六十余年来，三代人传承"老式土窑柴碳烘烤"传统工艺，坚持"精选纯天然材料、不添加防腐剂"的匠心理念，让这家缅甸华人老字号成为中缅泰马四国食客心中的中秋记忆。2024年，聂记饼家在云南瑞丽投资3300万元建设新食品厂——这个跨越三代人、两个国家的品牌正站在从"缅甸华人老字号"到"中缅跨境品牌"的历史节点上。

标派视觉受邀为聂记饼家打造品牌全案，以品牌成长四维模型为策略框架。

品牌诊断：发现冲突

左脑冲突（三代匠心 vs 品牌表达）：聂记饼家拥有六十七年历史、三代传承、缅甸华人独特身份——但这些"看不见的品质"在品牌视觉中尚未被系统呈现。

右脑冲突（中缅文化双根 vs 品牌符号统一）：中秋月饼是中国传统文化精髓，"缅甸华人老字号"是独一无二的身份标签。品牌视觉需要在"中国的月亮"和"缅甸的土壤"之间建立有机融合。

传播冲突（传统工艺 vs 现代扩张）：2024年瑞丽新厂标志着从手工作坊到现代生产的转型。品牌视觉需同时承载"坚守三代匠心"和"具备现代标准"两种信息。

品牌策略：四维模型驱动

第一维·品牌基因："三代人、两个国家、一轮明月"——三代是时间纵深，两国是空间广度，明月是文化共通。

第二维·品牌符号：仿古铜钱圆形徽章Logo——铜钱代表财富传承、圆形寓意团圆圆满，"始於1958"铭刻时间起点。嫦娥奔月传统年画插画——浓烈红金传递中秋喜庆，是品牌文化的最强视觉载体。

第三维·品牌工具：微型VI聚焦核心消费触点——Logo规范、嫦娥奔月插画包装、红色礼盒系列。

第四维·品牌传播：中缅泰马四国统一的品牌视觉，跨越国界持续强化品牌认知。

VI及包装系统

Logo以仿古铜钱徽章为主体。嫦娥奔月年画插画为包装核心元素。木质礼盒传递匠心质感，红色礼盒传递中秋喜庆。全系列包装统一在品牌色彩与插画风格下。