项目名称:
AIRISVAPE品牌商标策划设计
MIRISVAPE
电子烟
AIRISVAPE
2019年
品牌设计、Logo设计、微型VI、高端网站、商标设计、产品摄影
项目背景
"AIRISVAPE"——Air是空气，Vape是雾化。名字已讲完全部产品故事：不制造烟草，制造干净的空气和雾化体验。但名字只是品牌第一层——告诉你"什么品类"。真正的品牌故事需要Logo来讲。标派视觉出发点：A是AIRISVAPE的第一个字母，把A做成能呼吸的形状。
品牌诊断
电子烟Logo共同难题：如何在科技感和去烟草化间找视觉平衡？太强调科技感（冷色调硬朗线条芯片图形）像电子元器件无情感连接；太强调健康替代（白绿自然图形）反而不够可信——消费者警惕心更高。
AIRISVAPE走第三条路：让"空气"本身成为图形语言。A被包裹在椭圆形烟雾气流轮廓中——不是A旁画一缕烟，是A本身就是被气流包裹的状态。A和烟雾不是一个东西的两面。
设计策略
图形：抽象A字母嵌入椭圆气流轮廓。A顶部尖锐三角形——品牌向上突破的姿态。两侧曲线向内收拢与A竖笔相接——不是包围是共生。图案不需解释：看到A+气流轮廓的人不需被教育"这是AIRISVAPE首字母+这是电子烟"，两件事在同一图形里同时发生。
色彩：绿色是电子烟行业最危险也最聪明的颜色。高风险——太容易被理解为"暗示健康"。但AIRISVAPE的绿色是草绿和橄榄绿之间的中饱和度——不说"健康"说"干净"。健康是功能承诺需被验证，干净是视觉承诺看到第一秒就被兑现。白色字体图形在绿色背景上——化繁为简极致，没有第三种颜色。电子烟Logo不需要复杂，产品本身已够复杂——Logo只需好记。
Logo设计
抽象A+气流轮廓+绿色白字。一个符号完成品牌识别和品类定义。
设计成果
Logo设计
抽象A字母+气流轮廓+绿色白字——A是品牌的第一张脸，气流是品类的第一句话。一个符号同时完成品牌识别和品类定义。没有第三种颜色，没有渐变没有阴影——电子烟Logo只需要一件事：好记。
设计机构
深圳市标派视觉品牌设计有限公司（BPBRAND），2007年创立于深圳。让字母呼吸——够一个电子烟品牌用很多年。
www.bpvis.cn | www.brandvisdesign.com
