项目背景

当代海洋生物科技（深圳）有限公司注册于2014年4月，位于深圳市大鹏新区海洋生物产业园，秉承“取海洋精华，利千家万户”的信念，致力于海洋生物活性物质的开发，是一家集产学研于一体的创新型企业，先后承接广东省应用型科技研发项目和深圳市科创委技术创新项目。2016年，企业与广东海洋大学展开全面战略合作，并携手美国爱荷华州立大学三方共建“海洋生物资源利用联合研发中心”，同时担任深圳市水产行业协会常务理事单位、深圳市海洋产业协会理事单位。科研实力已经就位，但品牌对外还是一张“素颜”——没有统一标识、没有品牌语言。这一年，标派视觉受邀为当代海洋打造品牌核心符号。

品牌诊断：发现冲突

左脑冲突：海洋生物科技是高门槛行业，技术、资质、研发实力都写在简历里，但消费者看不懂“海洋生物活性物质”，参数与成分无法直接转化为购买理由；右脑冲突：大健康产品卖的是信任与安全感，消费者面对保健品货架，会选择看起来专业、可靠、有科研背书的品牌，而当时当代海洋对外形象缺乏统一性，专业感立不起来；传播冲突：没有核心视觉母题，包装、物料、宣传各说各话，品牌资产无法沉淀，推广费用留不下记忆点。

品牌策略：把“海洋”炼成一个符号

核心洞察：海洋生物科技的信任，一半靠科研实力，一半靠“看起来像那么回事”，而“海洋”本身就是品牌最稀缺、最独特的资产——不需要发明新概念，把“海洋”提炼成一个看得见、记得住、用得开的符号就够了。符号策略上，从品牌名“当代海洋 / Contemporary Marine”中提炼海洋最直接的视觉语言——波浪：一条双色波浪形线条（深蓝+亮蓝）从左下向右上倾斜，既像水波又像航迹，自带前进与生长的动势，巧妙地穿过英文 Contemporary 与 Marine 之间、连接字母 y 与 M，同时衔接右侧中文“当代海洋”，让图形与文字融为一体；中文主视觉将“当代海洋”四字图形化，字体内嵌水波纹、鲸鱼剪影与气泡元素，文字即图形；色彩体系以深蓝为主、亮蓝为图形色、白色为底色，应用环节辅以橙金点缀，兼顾保健品货架上的温度感；品牌关键词 Ecological 生态、Healthcare 健康关怀、A healthy future 一个健康的未来贯穿 VI 展示，把科研企业的价值观翻译成看得见的话。