项目背景

"溜滋滋"这个名字本身就是一道菜——"滋滋"是烧烤时油脂滴落炭火的声响，那是最让人流口水的声音。标派视觉从品牌命名阶段介入，为这个烧烤品牌打造从名字到Logo到全套VI的完整品牌识别体系。

在烧烤这个高度感官化的餐饮品类中，品牌的挑战在于：如何让消费者在"看到"Logo的瞬间，就"听到"滋滋声、"闻到"烤肉香。这需要一套能把五感体验压缩进二维平面的视觉系统。

品牌诊断：发现冲突

左脑冲突（烧烤体验 vs 平面Logo）：烧烤是五感全开的餐饮体验——听觉上的滋滋声、嗅觉上的炭火香、视觉上的火焰跳动、触觉上的热浪。但Logo只有视觉一个维度。核心挑战是在单一视觉维度中唤起多感官联想。

右脑冲突（市井烟火 vs 品牌品质）：烧烤天然带有街头感，但规模化品牌必须在保留"烟火气"的同时建立"品质感"。

传播冲突（品类共性 vs 品牌个性）：几乎所有烧烤品牌都在用红色和火焰。溜滋滋需要一个独特的视觉表达——不能是"又一个红色烧烤Logo"。

品牌策略

品牌人格：激情型——烧烤品类最天然的选择。火焰、炭火、滋滋声响、朋友围坐——每个场景都在表达激情与热烈。

核心洞察：最好的烧烤Logo不是画出来的，是"烧"出来的。将品牌名"LIU ZI ZI BARBECUE"的每个字母融入火焰形态——文字在燃烧中变形，品牌名成为火焰本身。

视觉策略：扁平化火焰插画——深红底+亮黄火焰+白色字母，对称火焰图形，字母解构融入火苗。

VI视觉系统

Logo以火焰字母为核心，深红背景上亮黄火焰呈现完整品牌名。火焰图形独立为辅助图形延展至餐具、围裙、纸巾等物料。深红+亮黄的品牌色彩贯穿门头到餐桌全触点。