项目名称:
龙辛小家电品牌VI策划定位
广东龙辛电器有限公司
电器 · 全屋智能小家电
龙辛 / LONGXN
2023年
品牌设计、Logo设计、包装设计、画册设计、微型VI、高端网站、展会展台设计、商标设计、品牌全案策划设计、餐饮品牌设计、海报设计、宣传彩页设计、产品摄影、企业形象拍摄、宣传视频、工厂摄影、团队摄影、餐饮美食摄影、企业设备视频、电商产品摄影、终端SI店面设计、品牌电商
项目背景
小家电行业有"价格战诅咒"：产品功能趋同外观趋同定价趋同，最后唯一能拉开差距的是Logo——但绝大多数Logo也趋同。无衬线英文+蓝色或黑色+抽象科技图形。消费者走进卖场看到一排几乎一模一样Logo，唯一能做的是看哪个便宜。
龙辛不想参与内卷。"龙辛"——龙是东方智造的力量，辛是不怕辛苦的务实。做全屋智能电器的品牌取这个名字，说明白了立场：有东方制造的底气也有智能科技的锐气。标派视觉任务：给龙辛一张在趋同家电Logo中能被一眼辨认的脸。
品牌诊断：发现冲突
行业色彩趋同：走进家电卖场超80%小家电Logo是蓝色。美的蓝、九阳蓝、苏泊尔蓝——蓝色已从选择变成默认。不是蓝色不好——是当一个颜色被全行业使用就不再是品牌策略而是行业制服。穿上不被批评但也不被记住。
品牌调性：小家电需要"小情绪"。大家电可严肃——功能主导决策。小家电不同——早餐机榨汁杯空气炸锅，一半购买驱动力是"这个看起来好好玩"。小家电品牌需要不那么严肃的东西——不是搞笑是趣味，不是幼稚是亲近。
设计策略：微型VI
品牌符号：LONGXN圆润无衬线字体，每个字母圆角处理无尖锐棱角，整体柔和亲近。圆润本身就是品牌语言——龙辛电器不是冷冰冰工具是会融入生活的好看物件。视觉核心在O——下半部分不是完整圆弧而是向下缺口。同时完成三件事：①让O和X产生互动——X笔画似乎嵌入O的缺口，Logo从静态字母排列变动态图形叙事；②制造微笑潜意识联想——缺口形成向上弧线像在微笑；③在行业制服中捅窟窿——全行业Logo都完整规范无瑕疵，O的缺口就是龙辛撕开的差异化入口。
品牌色彩：橙色=视觉焦点O。橙色是"能量"色，天然和"电"联想；在蓝色海洋中最醒目；携"年轻感"不严肃不沉闷不说教。浅粉=其余字母，是橙色的"家居版"——像橙汁加牛奶，锐度下降温度上升。科技是橙色能量线，生活是浅粉温度线，交叉点就是龙辛。
VI视觉系统
LONGXN圆润字体+橙色缺口O互动Logo。微型VI聚焦核心触点，橙粉双色贯穿。
设计成果
品牌Logo
"LONGXN"圆润无衬线字体+橙色缺口O与X的趣味互动。不是严肃的电器品牌——是会和生活一起玩的家电伙伴。橙+浅粉双色——家电行业一片蓝色海洋中橙色是最不需要走近就能看到的信号。
微型VI系统
品牌定位+Logo+基础VI+包装设计——聚焦核心触点。橙粉双色贯穿名片、包装、产品标签、数字媒体。
设计机构
深圳市标派视觉品牌设计有限公司（BPBRAND），2007年创立于深圳。家电Logo不需要教消费者"我是做电器的"——画一个齿轮全世界都知道。但"我是一个让你想走近看看的电器品牌"——只有O上那个缺口能做到。
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