花了8万做VI，结果还是没人记住你的品牌？问题出在这3个地方

 很多企业花了大价钱做VI设计，却发现品牌形象还是没起色。问题不在花了多少钱，而在这3个关键地方。

 前阵子有个客户找到我，一见面就吐槽：

"林小姐，我们去年花了8万做了一套VI，厚厚一本手册，结果现在除了Logo换了，其他啥变化都没有。公司的人该怎么用还是怎么用，颜色不对、字体不对、Logo变形也没人管。你说这钱是不是白花了？"

我翻了翻他们的VI手册，说实话，设计得还挺好看的。Logo有创意，配色有格调，版式也专业。

但为什么落不了地？

做了18年品牌设计，我见过太多这样的案例了——VI设计做得挺漂亮，但就是用不起来。钱花了，效果没有。

问题到底出在哪？今天我就把根儿上的原因给你捋清楚。

问题一：设计的时候只考虑"好不好看"，没考虑"好不好用"

这是最常见的一个问题。

很多设计公司做VI，思路是这样的：先想一个特别有创意的概念，然后围绕这个概念做一套特别好看的视觉系统，然后做成厚厚的一本手册，交付给客户。

全程考虑的都是"好不好看""有没有创意""够不够高级"。

但从来没认真想过一个问题——客户拿过去，能用吗？好用吗？

举个例子。

有个客户之前找了一家设计公司做VI，Logo设计得特别复杂，各种曲线、渐变、光影效果，在电脑上看特别炫。

结果呢？

印在名片上，缩小了就糊成一团；

刻在产品上，精细的线条根本刻不出来；

做刺绣Logo，颜色太多没法做；

甚至注册商标的时候，因为图形太复杂，被驳回了好几次。

好看是好看了，但是用不了。这有什么用？

再举个例子。

有些VI的配色系统特别复杂，主色有3个，辅助色有8个，每个色还有不同的渐变版本。设计师觉得这样搭配起来好看，层次丰富。

结果到了执行层面，市场部的小姑娘做海报，根本不知道该用哪个颜色，每次都凭感觉选，选来选去选得乱七八糟。

VI系统越复杂，执行的人越容易出错。

真正好用的VI系统，应该是简单的、清晰的、傻瓜式的。执行的人不用想太多，照着模板填内容就行。

标派视觉做VI，有个铁律：先考虑落地，再考虑好看。

做之前我们会跟客户聊透：你们常用的物料有哪些？各部门谁负责做设计？设计能力怎么样？印刷供应商的水平行不行？

把这些实际情况都摸清楚了，再做设计。这样做出来的VI，不是停留在纸面上的艺术品，是真的能用、好用的工具。

问题二：只给了"规范"，没给"工具"

很多企业拿到VI手册就觉得万事大吉了。

结果呢？

销售做PPT，还是自己瞎排版；

市场做海报，还是从素材网随便找模板；

电商做主图，还是运营用美图秀秀拼；

行政印名片，还是找楼下的广告店随便弄。

为什么？因为VI手册是给设计师看的，不是给普通人用的。

你让一个销售去研究100页的VI手册，然后做出一张符合规范的PPT，这不是为难人吗？他要是有这个能力，早就去做设计了。

VI落地最大的障碍，就是把所有人都当成了设计师。

那正确的做法是什么？很简单——把规范变成模板。

PPT规范？直接给PPT模板，封面、目录、内页、图表、结尾页，全套做好。销售拿过去，直接填内容就行，不用考虑字体颜色排版。

海报规范？直接给海报模板，不同尺寸、不同场景的都做好。市场部拿去改改文字和图片就能用。

名片规范？直接给名片源文件，行政填个名字电话就能发去印。

社交媒体规范？直接给公众号头图模板、朋友圈海报模板、短视频封面模板。运营直接用就行。

模板比规范有用100倍。

规范告诉你"应该怎么做"，模板告诉你"直接这么做"。对于非设计专业的人来说，后者才是真正有用的。

标派视觉做VI，最后交付的不只是一本VI手册，还有一整套即用型模板。模板的数量和种类，根据客户的实际需求来定——你常用什么，我们就做什么。

有了模板，VI落地率至少能提升80%。

问题三：做完就不管了，没人监督没人维护

很多企业觉得，VI做完了，项目就结束了。

设计公司交了稿，收了款，就完事了。企业呢，把VI手册往柜子里一放，该怎么着还怎么着。

时间长了，品牌形象又回到以前乱糟糟的样子了。

为什么？因为VI系统不是一劳永逸的，是需要管理的。

一个公司几十上百人，每个部门都在做物料。如果没人管，大家各做各的，用不了多久就全乱套了。

你想想看：

• 销售部今天做了个PPT，用了个自己喜欢的字体

• 市场部明天做了个海报，调了个自己觉得好看的颜色

• 电商部后天做了张主图，把Logo拉得变了形

• 行政部大后天印了批名片，找了个便宜的印刷厂，颜色印得偏了

一个月之后，你的品牌形象就面目全非了。

品牌视觉这件事，不管就会乱。

那怎么管？两件事：

第一件事，找个"品牌管理员"。 不用专门招人，市场部找个有责任心的人兼任就行。这个人的职责就是——所有对外的品牌物料，必须经过他审核，确保符合VI规范。

别小看这个角色。有这么一个人把关，和没有这个人把关，品牌形象差得不是一点半点。

第二件事，定期做"品牌体检"。 比如每半年或者一年，全面检查一下各部门的物料使用情况，发现问题及时纠正。有新的业务场景，及时补充到VI系统里。

品牌视觉就像家里的卫生——你不天天打扫，它就会慢慢变脏。定期打扫，才能保持干净。

标派视觉给客户做完VI设计后，会提供一年的免费维护期。无论是LOGO设计的使用疑问、画册设计的版式调整，还是包装设计的规范落地，甚至品牌出海后遇到的新场景，客户都可以随时找我们。期间客户有任何VI使用的问题，比如要做个新物料不知道怎么用、拿不准符不符合规范，随时可以找我们。我们就相当于客户的"外挂品牌管理员"。

怎么判断一套VI好不好？

说了这么多问题，那怎么判断一套VI设计得好不好？

我给你三个简单的判断标准：

第一，能不能落地？ 别光看效果图，要看实际用起来行不行。问问设计公司：你们做完VI后，客户的落地率大概有多少？能不能给几个落地案例看看？

第二，有没有模板？ 别光看手册厚不厚，要看有没有配套的实用模板。手册再厚，没有模板也是白搭。

第三，有没有后续服务？ 别光看交付的时候怎么样，要看交付之后有没有服务支持。VI做完就不管了的公司，大概率做出来的东西也落不了地。

记住这三点，你选VI设计公司的时候，就不会被"效果图"忽悠了。

写在最后

VI设计不是买一本好看的图册，是买一套能用的品牌系统。

判断这笔钱花得值不值，不是看设计得漂不漂亮，是看它能不能真正帮你提升品牌形象、能不能落地执行、能不能带来实实在在的价值。

如果你之前做的VI落不了地，或者正在考虑做VI怕踩坑，可以联系我（林小姐 微信/电话：13028864554），我们标派视觉做了18年品牌设计，最擅长的就是做"能落地的VI"。