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京东物流品牌升级

2020-08-19 12:49:31    浏览人数:720    新闻来源: 标派视觉品牌设计

京东物流品牌全面升级




京东物流成立8年后,京东物流CEO王振辉发布全员信,宣布京东物流将进行使命愿景、组织架构和品牌形象的三大升级。

其中,京东物流的品牌形象也进行全面升级,预示着新的征程。 京东物流此次品牌形象升级由知名品牌设计公司承接,今年2月份开始项目,历经5个月的设计过程,做了将近120轮提报,近500个方案!中间多少心血和周折不言而喻。 最终选择在京东物流8周年生日当天全球发布新的品牌形象。

京东物流品牌形象更新为“JDL”,其中JD即京东,是京东物流发展的根源和价值观指引,LLogistics(物流),也是Lead(引领)、Link(链接)、Less(简捷)和Love(爱)。




为什么他们都要做品牌?

只有大企业需要有品牌意识?

以前很多公司依赖渠道,做销售额的打法,如今发现越发的艰难。商家们越来越意识到,没有品牌就没有竞争优势,只能不断的拼价格,以至于利润率越来越低,看上去销售额千万级别好像还可以,可是一算实际利润,悲从喜来。许多做老板,做生意很在行,但品牌意识薄弱,甚至觉得很假大空,没有意义,这样的企业生存空间会越来越狭窄,迟早会在未来的商业品牌中被淹没。

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假设我的工厂一夜之间被大火烧光,我也有办法让它起死回生。”

的确,即便可口可乐的工厂一夜之间全毁了,凭借可口可乐的商标,他们第二天就可以重振旗鼓。这就是品牌的力量,可口可乐通过多年的品牌规划,已经深入人心,它的品牌价值远大于它的实体价值。





 


 

因为谁有品牌,谁在消费者中的认知度更高,谁就有话语权。中国市场的耐克鞋子大部分由中国鞋厂生产,工厂出材料、人工、制作但赚的大部分钱都要给耐克因为我们需要用到他们品牌商标logo,那个钩。耐克只需要拿着这个勾到处去问:谁愿意贴这个勾,贴这个勾让你赚10块钱,剩下的钱全归我。即使这样,很多工厂连赚他10块钱的资格都没有。我们中国企业这么多年来挣扎的主要原因,就是之前我们在各行各业品牌意识非常薄弱,以为做大了自然就是品牌,殊不知,所有的品牌都是都是一步一步建立起来的,日积月累的传播和沉淀。





 品牌是一种无形的资产,需要符合商业逻辑的定位、策划,匹配的品牌形象,以及严格统一的执行。产品总是在不断更新和淘汰,商标logo是永恒的,是承载品牌价值的核心符号。







林'S张幸甜甜