产品和 [ 品牌形象 ] 谁先行？

想必你也思考过这个问题：是先做产品还是先设计品牌形象呢？

初创阶段，产品先行更靠谱。比如小米刚诞生时，凭借高性价比的智能手机迅速打开市场。那时候，用户被 “发烧级配置、亲民价格” 的产品所吸引，小米通过产品的硬实力积累起第一批忠实用户。随着用户口碑传播，品牌形象才逐渐清晰，人们开始把小米和 “高性价比、科技感” 联系起来。只有产品质量过硬、满足用户需求，品牌形象才有扎根的土壤。

而在成熟品牌推出新系列时，品牌形象可以先打前站。就像苹果发布新品前，通过预热海报、简短预告，利用 “创新、高端” 的固有品牌形象，提前勾起用户期待。消费者基于对苹果品牌的信任，即使还没看到产品细节，也愿意持续关注。这种情况下，品牌形象为新产品赋能，降低用户决策成本。

其实，产品与品牌形象并非非此即彼。产品是品牌形象的物质载体，品牌形象是产品的精神升华。理想状态下，二者应协同发展：用优质产品夯实品牌口碑，借品牌形象赋予产品更高附加值。比如星巴克，经典咖啡产品保证品质，“第三空间” 的品牌形象又让产品超越饮品本身，形成良性循环。把握好产品与品牌形象的节奏，才能让商业之路走得更稳更远。

“产品和 [ 品牌形象 ] 谁先行？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“产品和 [ 品牌形象 ] 谁先行？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。