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无聊的品牌,怎样变得有趣?

2023-08-21 16:40:49    浏览人数:304    新闻来源: 标派视觉微型VI设计


 

在竞争激烈的市场经济条件下,对于任何品牌而言,都希望能够永葆“青春”,永远成为年轻人心目中的首选品牌。如果品牌靠价格吸引消费者,永远有比品牌价格更低的竞争品牌。

这样拼价格战,最后品牌都可能陷入两败俱伤的境地。而为了避免这种情况出现,那么就需要重塑品牌魅力,才能增加其吸引力。

没有什么突破性亮点的产品,或是传统行业的传统品牌,就应该“甘于平庸”吗?当然不!做好这5点,营销更出圈!


1、利用信息差

例如:舒利兹啤酒的故事,相信很多人都听过。霍普金斯坚定地将“高温纯氧吹制”这一啤酒的标准生产工序作为卖点,让这款“卖不出去”的产品一夜爆红。

2、制造仪式感

例如:当其它饼干都在强调“美味、营养、口感好”的时候,奥利奥则宣传“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的食用方式,让小朋友们一下就记住了这个具有“玩乐属性”的饼干品牌,并不自觉地想要重复这个“食用动作”。

3、制造反差感

例如:故宫一直以来给人的印象是高高在上、严肃的,所以其选择以“卖萌”作为切入点来打破这种重复,制造强烈的冲突对比;元气森林一直给人的印象是小清新的,而当其邀请蔡国庆拍土味广告后,一时之间话题度十足,还点燃了网友们二创的激情,不可谓不出圈。

4、场景延伸

例如:方便面我们会觉得很廉价,但如果把方便面做成西餐的感觉,再配上红酒牛排和烛光,是不是就更有看点了?又或者从一个使用某品牌方便面的小面馆老板的视角,拍出面馆里不同食客的故事,谁还会觉得“方便面广告”很无聊呢?

5、无聊本身也“有料”

例如:老乡鸡官微每天朝九晚五的一条“咯咯哒”,一条“下班啦”,让这个品牌成功出圈,吸引一众食品企业慕名前来,甚至开始跟风“嘎嘎嘎”。


“无聊的品牌,怎样变得有趣?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“无聊的品牌,怎样变得有趣?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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