首页/新闻资讯 - 标派动态

和尚卖咖啡?咖啡品牌如何玩转设计?

2023-12-06 15:10:47    浏览人数:183    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

和尚卖咖啡?寺庙咖啡玩转反差感!

 

不怕和尚假慈悲,就怕和尚卖咖啡。去年,永福寺的“慈杯咖啡”,凭借“和尚卖咖啡”的标签,在社交媒体大热,打卡排队不断。而现在各地都新开出了一大波“寺庙咖啡”。

就在星巴克和瑞幸咖啡卷生卷死的时候,寺庙咖啡却轻松突出重围。常规的咖啡馆打卡已经不能满足这届消费者了,去寺庙喝咖啡,正在年轻人中成为一种新时尚。

 

寺庙咖啡,究竟是怎么火起来了?普通餐饮品牌设计,能学到什么?

寺庙咖啡走红,秘诀是“沉浸式的反差感”其实,寺庙咖啡馆并非新鲜事,在日本,不少寺院都有设置室内“咖啡角”,有的还开办诸如“佛教入门”等佛教讲座。

国内也有咖啡馆开在寺庙风景区,2012年星巴克就入驻了灵隐寺,推出时关于“大慈大悲”等的点单对话,引发了不少网友的吐槽。消费者都将其看作景点咖啡的一种,热度并不高。直到2022年,打出“和尚卖咖啡”的标签,以“慈杯咖啡”为代表的寺庙咖啡才真正火了起来。

 

和尚卖咖啡”,调动消费者好奇细节足够走心,让消费者“入戏很深”。寺庙旅游热带动新奇玩法:抽签选咖啡,拉环送祝福。这种反差,最大的特点在于违背预期,出其不意。

如脱口秀,有的演员,通过最后短短几句话的超级反转,与之前铺垫形成的巨大反差,让观众感到“惊喜的好笑”,从而印象更深刻。社交媒体上的变装视频也屡试不爽,这些无不例外,切中了用户的爽点和痒点。

 

聚焦餐饮品牌行业,给我们的启发在于这些具体打法:

人设反差:雪王黑化

场景反差:“牛棚咖啡馆”发帖分享

用料反差:荔枝火锅,一种传说中的火锅味型。

本质上,制造反差是一个“撕破标签”的过程,打破的是消费者的固有认知。但不少以反差获取关注的品牌,都面临着出道即巅峰的窘境。风口一波未平一波又起,还是要抓住风口的同时注重核心的内容


“和尚卖咖啡?咖啡品牌如何玩转设计?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“和尚卖咖啡?咖啡品牌如何玩转设计?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

声明:本文“ 和尚卖咖啡?咖啡品牌如何玩转设计? ”信息内容来源于网络,文章版权和文责属于原作者,不代表本站立场。如图文有侵权、虚假或错误信息,请您联系我们,我们将立即删除或更正。

地图名片
林'S张幸甜甜