设计ROI测算：如何量化品牌升级带来的商业价值？

在品牌升级过程中，咱得知道花出去的钱到底有没有带来实际收益，这就得靠设计 ROI 测算来量化品牌升级的商业价值啦。

一、对比销售额变化

最直观的就是看升级前后销售额。就拿小米来说，从主打性价比到品牌高端化升级后，推出的小米 10 系列等产品，价格提升了，销量还不错，销售额大幅增长。通过对比升级前后一段时间的销售额，能清楚看到品牌升级对营收的影响。

二、计算客户获取成本和留存率

品牌升级后，新客户获取成本降低、留存率提高，那商业价值就上来了。比如瑞幸，通过店面形象、产品包装等品牌升级，吸引更多新顾客，同时老顾客复购增加。用新客户获取总成本除以新客户数量得获取成本，用留存客户数除以初始客户数得留存率，一对比就知道效果。

三、分析品牌溢价能力

升级后的品牌如果能让消费者愿意花更多钱购买，就说明有了品牌溢价。像耐克，品牌不断升级，推出的限量款球鞋，价格远超普通款。通过对比同类型产品在品牌升级前后的价格差异，就能衡量品牌溢价能力提升带来的商业价值。

通过销售额变化、客户成本与留存率、品牌溢价能力等方面测算，就能量化品牌升级带来的商业价值。

“设计ROI测算：如何量化品牌升级带来的商业价值？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“设计ROI测算：如何量化品牌升级带来的商业价值？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。