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玩事件营销要注意的几个点

2024-02-27 11:39:24    浏览人数:331    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

玩事件营销要注意的几个点

明确受众

针对潜在用户人群进行策划推广。 潜在用户人群不一定是直接用户群,而一定是愿意关注这起事件,并且通过传播是可以影响到品牌的用户群体的。比如一款针对大学生的产品,要去大学校园进行宣传;一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。

借势而为

借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。 就是通过借助别人的力量达到自己的目的,也有些企业联合作战,共同造势,比如双11电商大战,标有苏宁1ogo的车队在京东大楼下转悠,段子手金句倍出,吸引了用户关注,极大的提高了两个企业的品牌关注度。

群体关联

分析自身营销诉求,从产品的特性出发。 专门找一个点,通过营销这个点来让用户记住。通过事件营销占领消费者户内心的一角,触发消费者记忆。例如怕上火,就喝王老吉将吃火锅上火喝王老吉下火关联起来,让消费者一看到火锅就想到了王老吉。

引导传播

流量对事件营销的引爆,起着至关重要的作用。 品牌要开通流量渠道,推动流量引爆,可以发动自身资源进行资源整合传播,找相关领域的名人进行转发、发声,来引导大众、引发舆论。为了提高事件营销的效果,需要对传播点进行设计,以增加自传播可能性。

反差冲击

参与有争议性的话题,利用网民的吐槽来保持热度。点燃消费者的情绪,成为大众讨论的焦点。老字号白象另辟蹊径,通过独特口味在年轻消费者中营造趣味化品牌形象产品名白象超香香香香香香菜面,强调产品的主打材料香菜,同时关联产品味觉感受。绿色面饼更进一步突出产品差异,强化消费者的体验感。

“玩事件营销要注意的几个点”配图为标派视觉品牌设计公司案例

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