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估值600忆,喜茶到底做对了什么?

2022-01-18 09:42:24    浏览人数:4765    新闻来源: 深圳市标派视觉品牌设计有限公司

 






喜茶的名字name:品牌起名:寓意要美好,但不要太容易被定义。

另外茶饮市场是大众化的生意,名义简单反而能容易被记住。

"品牌名是让消费者记住的,品牌形象和性格是通过视觉系统和传播让消费者了解继而爱上的。"

喜茶的性格desposition:一个字:酷,喜茶给消费者的感觉像是一个活生生的人,保持开放,不断尝试。定位在永恒的东西,可以保持经典和传承,如果定位在95后的生活方式,只会把事情越做越小。定位是灵感与禅意,广告语是灵感之茶。传递的是灵感的体验,一种生活方式,当消费者去喝喜茶,会感觉到自己是一个很有灵感的人,自然会跟品牌形成共鸣。


喜茶的基本愿景:把茶和茶背后的文化年轻化、国际化、互联网化,最终可以基于此做出一个超越文化和地域的符号和品牌。

品牌视觉系统VI:品牌logo:越底层的越持久。喜茶的logo是一张侧脸:一人手握一杯喜茶,饮品将要送到嘴边时,合眼,神情陶醉。 


门店VI系统:以灰色和白色为主,灰色和白色是最包容的颜色,每一家喜茶门店可以融入不同元素的设计风格,进行重新定义。

喜茶目前门店分为几类:白色或灰色的标准店;黑金、粉色等系列的主题店;还有就是包括刚在上海迪士尼小镇开业的,与独立设计师合作创造的“白日梦计划(DP店)。相同的内核:丰富的店型、多元的产品种类持续刷新喜茶的新鲜感,收获了话题和人气,尝试只是“让消费者尝尝鲜”其实,80%以上的店铺还是标准店

Neo是这么理解门店的作用:“门店是空间,空间并非仅仅提供座位,而是品牌文化的起点和载体,喜茶不过分追求坪效,每个空间都是一个诠释灵感的过程,将禅意、极简、美学等元素融入门店设计,让喝茶这件事变得更酷。另外,对于外界评论说喜茶是靠开主题店获得成功的,Neo的回应是:在好的内容的基础上(茶饮业务好)去做主题店的活动,才有可能成功

品牌是喜茶的核心brand:Neo说平时花时间最多的三个方面是产品、品牌、运营,在喜茶的生意里,产品是起点,品牌是核心,运营是基础。品牌不仅是核心的竞争力,也是核心的壁垒,就像可口可乐和百事可乐都有很好的供应链、营销、运营,但是始终会有很大的差别。在消费品领域内,品牌是一家公司的核心,因为品牌是形成壁垒的最重要的手段,或许可以说是唯一的手段。

品牌体系的建立及执行system:最大的事情是品牌相关的事情,最小的事情则是细节。


Neo说,他花了七年的时间,差不多现在才敢去说品牌。因为品牌的形成来自多元层面,十分微妙。它来源于发展历程的每件小事、创始人的性格、产品视觉形象等纵横交错的积累。其包括底层的内核,中层的措施、政策、战略,也有表层的视觉皮肤,是个完整的体系。比如门店的一个消防栓上的几个字也会自己改个字体,因为这样才统一,但可能根本没人注意到。Neo说刚有喜茶的那几年,所有关乎品牌建设的工作都由聂云宸一个人亲自完成。皇茶时期的小皇冠商标就是他的作品。

即使是现在品牌建设有成效了,对于喜茶开店所有的文案和设计图,不是单家门店,而是全部,他依然坚持参与终审。

公众号的运营operate:有些品牌把公众号当成媒介,全部都是打折信息,活动信息,就很糟糕。喜茶更希望在线上输出内容,因为这是品牌的线上部分。


公众号的文章风格,包括里面的文字大小,文章的排版方式,都是那种不容易被引爆、不容易被传播,没有煽动性的。我们从来不用感叹号,从来不用大标题,而且从来不在文章里加优惠活动,它是刻意地去营销化。线上传播,喜茶选择的是运营内容,潜移默化的影响消费者。作为岸边人的我们,看一篇文章或许很轻松,可是只有真正在水里的他们才知道品牌建设的不易,这其中有商业逻辑的洞察、创始人个性及内容把控、不间断的尝试,还有一如既往的坚持。 https://www.bpvis.cn/

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