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如何打造品牌?

2022-01-19 10:05:21    浏览人数:3649    新闻来源: 深圳市标派视觉品牌设计有限公司

如何打造品牌?
 
品牌领域里占主导地位的品牌范式一直都是关于宣传、增加传播度这两项,有些组织负责人因而认为品牌管理只需要让宣传和传播团队去负责就行了。然而就像上文所说的,随着时代和观念正在改变,如今的市场上应该看到“品牌化”在促进组织实现长远使命上的潜力,这不是一个纯粹为了宣传而存在的职能,想要有所突破的组织应该从更全面的角度去提升自己的整体品牌形象。
 
No.1 纵观全局,了解听众 
在建立品牌时,先搞清楚自己想要触达谁是非常重要的,这样你才能调整沟通方式以满足他们的确切需求。在开始创建一个品牌指南,或者雇用设计师来设计Logo、网站之前,你最好先退一步,花些时间和团队一起去: 审查组织使命和愿景是否明晰;
反思以往的经验教训;进行头脑风暴,讨论设计对每个内部人员意味着什么;回顾设计目标和相关战略文件;了解自家公司的目标受众,分析出他们的兴趣、生活方式和参与公益的动机。你会注意到,这其实是一个对内部达成共识的过程,这些讨论和分析不仅有益于品牌建设本身,还能对组织其他层面的工作沟通产生积极影响。
 
No.2 建立组织品牌指南
一个组织只有在其视听效果和信息传递均统一的情况下才能建立一个强大的品牌,所以保持品牌在各种对外渠道中的“一致性”很关键(包括网站、社交媒体、信息图表、时事通讯、宣传册、传单、电子邮件等等)。
这里的一致性不只是在说配色和图案,也包括你所传递的信息本身。每一次与甲方、内部、合作伙伴和内部员工的线上/线下互动都是一个建立关系、加强品牌,和培养认可度与信任的机会。要做到这一点,你所有的沟通都应该是有凝聚力的。虽然有时候我们也需要对受众进行个性化的细分,但千万不要偏离既定的关键信息太远。 
为了保持一致性,你可以创建一个简单的品牌指南,概述你的主要设计元素、字体、Logo、其他品牌元素,以及使用这些元素的相应注意事项(例如规定Logo在什么情况下可以改变颜色)。
 
No.3 设计令人印象深刻的Logo
Logo是品牌的视觉核心,是让人们记住和识别出你自己的指向标。设计一个出色的Logo并不容易,它需要简单而引人注目、令人难忘而有联接感,并且能够传达出“你”是谁。
是不是有种说了等于没说的感觉?光靠负责人能决定什么叫“令人难忘”吗?——这就是为什么要在设计Logo前先做大量内部讨论的原因。好的Logo方案是通过头脑风暴和受众调查,从复杂多样的认知中凝练出的几个字或符号,这不是一两个人根据主观喜好就能拍脑门决定的,也不是项目负责人自己感觉“我被触动了”就可以的(你当然很容易被自己的项目触动啦,别人可就不一定了)。
 
以下提供几个小技巧供大家参考:
在设计Logo时,不要把图案搞得过于庞大。要学会使用空白来创建元素的平衡。如果想像可口可乐一样选择印刷字体来做Logo,要着重考虑字体给人的感觉是否和文字内容风格一致。
在视觉符号中添加品牌标语(俗称Slogan)很有帮助,如果可能的话,不要把标语孤零零地摆在旁边,尽量让图案与标语产生呼应。

No.4 学会将“讲故事”作为工具来用 
成功的品牌塑造是“既能说服头脑,又能触动心灵”。
为了说服人们理性的那面,你要确保品牌的透明度,并与你的支持者和资助者保持开放沟通,分享你所创造的影响,回答关注者的问题,展示品牌的流向,用事实、数据和影响力评估来向人们展示为什么你的品牌做得很好,以及为什么你与其他品牌的不同。 
另一方面,虽然数字和事实很重要,有效的品牌同样需要触动受众的心灵。如果能让受众与你的品牌产生共鸣,他们就会成为你的忠实支持者、信任者和品牌传播者。讲故事是建立品牌最有效的方法之一,通过揭示当事人(或者你的品牌)所面临的挑战,故事可以帮助受众理解你所处的环境并与你建立有意义的关系,帮助你的品牌脱颖而出。
 
这里有3个快速讲故事的技巧:
讲述你工作中真实发生的事。如今的读者都很“老练”,他们可以区分出推销词和真实的故事。
故事有各种形式,不要忘记用视觉叙事,尤其是视频——它是传递信息最有效的媒介之一。
最好要有一个中心人物,并为Ta描绘一幅清晰生动的生活画面。人们与个体产生共鸣要比群体或抽象概念容易得多。

No.5 不要小瞧线下推广
如果以“触达人次”为标准,互联网确实是最具成本效益的品牌推广方式之一,但这并不是否定线下面对面互动的理由。 
如果资源允许的话,不要放弃投资线下社区推广活动,这可以让你的品牌直接在社区里活跃起来。那些能够展现出自己如何对社区履行承诺的意义所在更有可能获得坚实的口碑,并吸引更多深切关注该领域的支持者。
 
No.6 让设计变得个性化
这里的“个性化”并不是在官方社交帐号上用一些个性化自称来卖萌,而是指定制化、个性化服务或者设计体验,比如设计点对点的模式,或设立设计大使等。具有个性的设计会让人更好得体会到你的品牌理念。 
 
No.7 不要害怕创新
人们总是记得那些做出了不同事情的组织。如果你特别希望自己组织的品牌被认可、被谈论,就要努力把自己定位为具有创新精神和前瞻性思维的人。 我们倒不是鼓励大家都变成每天只顾着开会演讲的舆论领袖,但是积极发声还是非常有品牌影响力的。有很多方法可以让你的组织成为某种观念的代表,比如你可以:
向当地媒体提供思想性的文章评论;
采用和鼓励新技术和战略;
在社交媒体平台上推动对话;
进行与你的使命有关的研究;
制作大量有参考价值的知识性内容并广泛传播;
鼓励在自己的公益组织内部分享和交流想法。
做与众不同的事情、引导潮流、开始对话,这些都会吸引观众。不过要注意,大家不要仅仅因为某件事可以搏出位就去做,你必须要确保活动与你的使命和价值观确实一致,并且这些提升舆论影响力的活动在你的组织战略中有意义。https://www.bpvis.cn/

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