发疯营销丨“想成功，先发疯”

发疯营销丨“想成功，先发疯”

 不论是频频“整顿职场”、主张“与其内耗自己，不如发疯外耗别人”的年轻人自己，还是他们爱追的电视剧、综艺上的“显眼包”们，我们总能看到那些“非常规却又有一丝合理”的发疯身影。不少品牌也开始通过跟“疯”行为，抢占消费者的注意力，扩大品牌曝光，收割流量和销量。

发疯文学凭借超强的社交传播潜力促成了“发疯营销”，一定程度上有点像是情绪营销的垂直细分。互联网上的这种“发疯”并不是真的行为失常，而是一种宣泄方式，从表情包、歌曲到文学创作，不限形式，特点都是不合逻辑的表达和按捺不住的情绪发泄，人们以此来排解日常生活中的乏味苦闷及工作职场上的烦闷压力。

品牌营销，如何“跟疯”？

1、主打一个共情

“打工人何必为难打工人”。当品牌“发疯”，人设变得不再那么一板一眼、腔调十足，甚至有点“不正经”时，和年轻人之间的距离也就更近，自然也就更受年轻人的喜爱。

2、提供情绪发泄口

工作和生活中难免会积累许多负面情绪，却迫于生活压力和焦虑无法宣泄。如果品牌发疯说出他们不方便说的、做出他们想做又不敢做的，那么支持该品牌，就成为了一种“无声反抗”的方式。

3、传递品牌内涵

品牌“跟疯”不是跟风，不是谁发疯火了就照葫芦画瓢。尽管身处一个物质丰富的年代，但发自内心的「快乐」却越来越稀缺。“发疯”，正是当下年轻人打破条条框框的规则、让人短暂抽离社会角色、自我情绪关怀的选择。

4、成为社交货币

品牌定时或定点的“发疯”行为，很容易就能与年轻人搭起来。肯德基「疯狂星期四」率先把“疯”字写在营销文案里，久而久之被大家写成“v 我 50”的段子，套用一些离谱的八卦或者故事，结尾处贴上肯德基疯四微给我 50 元的标准话术，形成病毒式传播。

5、打铁还需自身硬

发疯行为虽然能为品牌带来不俗的流量和曝光，但人们喜闻乐见的「发疯营销」，不是一味地追求猎奇，也需要品牌把握好尺度，关注自己的定位和调性，做到“言之有物”。

“发疯营销丨“想成功，先发疯””配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“发疯营销丨“想成功，先发疯””仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。