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发疯营销丨“想成功,先发疯”

2023-11-20 14:21:17    浏览人数:331    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

发疯营销丨“想成功,先发疯”


 不论是频频“整顿职场”、主张“与其内耗自己,不如发疯外耗别人”的年轻人自己,还是他们爱追的电视剧、综艺上的“显眼包”们,我们总能看到那些“非常规却又有一丝合理”的发疯身影。不少品牌也开始通过跟“疯”行为,抢占消费者的注意力,扩大品牌曝光,收割流量和销量。

 

发疯文学凭借超强的社交传播潜力促成了“发疯营销”,一定程度上有点像是情绪营销的垂直细分。互联网上的这种“发疯”并不是真的行为失常,而是一种宣泄方式,从表情包、歌曲到文学创作,不限形式,特点都是不合逻辑的表达和按捺不住的情绪发泄,人们以此来排解日常生活中的乏味苦闷及工作职场上的烦闷压力。

 

品牌营销,如何“跟疯”?

 

1、主打一个共情

“打工人何必为难打工人”。当品牌“发疯”,人设变得不再那么一板一眼、腔调十足,甚至有点“不正经”时,和年轻人之间的距离也就更近,自然也就更受年轻人的喜爱。

 

2、提供情绪发泄口

工作和生活中难免会积累许多负面情绪,却迫于生活压力和焦虑无法宣泄。如果品牌发疯说出他们不方便说的、做出他们想做又不敢做的,那么支持该品牌,就成为了一种“无声反抗”的方式。

 

3、传递品牌内涵

品牌“跟疯”不是跟风,不是谁发疯火了就照葫芦画瓢。尽管身处一个物质丰富的年代,但发自内心的「快乐」却越来越稀缺。“发疯”,正是当下年轻人打破条条框框的规则、让人短暂抽离社会角色、自我情绪关怀的选择。

 

4、成为社交货币

品牌定时或定点的“发疯”行为,很容易就能与年轻人搭起来。肯德基「疯狂星期四」率先把“疯”字写在营销文案里,久而久之被大家写成“v 我 50”的段子,套用一些离谱的八卦或者故事,结尾处贴上肯德基疯四微给我 50 元的标准话术,形成病毒式传播。

 

5、打铁还需自身硬

发疯行为虽然能为品牌带来不俗的流量和曝光,但人们喜闻乐见的「发疯营销」,不是一味地追求猎奇,也需要品牌把握好尺度,关注自己的定位和调性,做到“言之有物”。

“发疯营销丨“想成功,先发疯””配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“发疯营销丨“想成功,先发疯””仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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