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中小企业品牌策划怎么做?

2024-06-02 09:37:31    浏览人数:174    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

中小企业品牌策划怎么做?


品牌策划,是指以持续提升业务增涨为目的,让品牌与消费者产生价值关联,使消费者对品牌形成清晰认知,建立良好体验,保持长期稳定关系的一系列系统工作。

 在创立品牌后,很多人想做品牌策划,但不知从何下手,本文以品牌策划的先后顺序,来说明品牌策划从“初阶-进阶-高阶”的过程。

 

品牌策划初阶:

1、行业调研/市场分析

从行业历史、行业环境、行业结构来分析行业发展趋势;

从市场容量、市场规模、竞争格局来阐明市场需求特征。

 

2、消费者洞察

“消费者是谁”入手,分析目标人群的消费习惯、消费需求与消费动机。

洞察察消费者不等于尽可能满足消费者要求,而是站在更高角度分析消费者动机的根本成因,从而找到消费者潜在的核心意图。

 

3、品牌定位

品牌定位是品牌建设最核心的项目,上述的行业调研/市场分析与消费者洞察,都是为明确品牌定位而服务的。

品牌定位只需一句话,只聚焦品牌最大的核心差异点,在消费者心智中留下印象,就是品牌定位最大的成功。

 
品牌策划进阶:

1、品牌理念识别(MI

建立品牌的精神内核,引导品牌行为、表现和发展方向。

 

2、品牌行为识别(BI

对内行为从根本上改善企业的经营机制,是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外企业通过各种营销行为,传递品牌自我形象。

 

3、品牌视觉识别(VI

运用视觉锤效应,使消费者快速对品牌产生深刻记忆,形成差异化认知,传递品牌核心价值定位。

 

4、品牌话语体系

以文字的方式,提炼和归纳品牌“术语”,构建品牌统一影响力。

其内容可包括:品牌释义、产品购买理由、品牌故事、广告语系统、系列推广主题等。

 

品牌策划高阶:

1、品牌体验

我们可从引导体验动机和让体验自带品牌属性入手,构筑品牌独家体验感。

 

2、品牌传播

品牌传播的最终目的是让不知道的人产生向往,不喜欢的人扭转偏见,产生购买行为,已经购买的人形成忠诚。

 

3、品牌管理

①品牌建立初期:品牌差异化的建立。

②品牌发展中期:建立与消费者之间的关系,提升品牌形象知名度。

③品牌资产增长期:维护品牌形象,推动品牌成长,持续积累品牌资产。

“中小企业品牌策划怎么做?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“中小企业品牌策划怎么做?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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