首页/新闻资讯 - 品牌说

什么是品牌定位?一篇讲透品牌定位

2024-06-04 09:45:17    浏览人数:204    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

什么是品牌定位?一篇讲透品牌定位


如果品牌的定位不准,产品将淹没于众中品牌之中,很难做到可持续发展。如何通过品牌定位打造独特价值高地,这是我们在市场推广前应该做出的重要事情。

 
一、品牌定位的基础

1.目标市场洞察:从行业或者一个品类中,分析市场的现状,做出评估,找到品牌价值的切入点。

2.消费者洞察:掌握目标消费者的消费习惯,心理特征,思维方式,价值取向,让品牌在消费者心智上产生一种内在联系。

3.竞争对手洞察:识别竞争者的战略、目标、优势和劣势,找到品牌的共同点和差异性。利用共同点抵消潜在的品牌劣势,找到差异性,确定一个独特认知联想。

4.自我洞察:品牌有什么样的机会和优势,面临哪些威胁和劣势。知彼可应百战,知己百战不败。

 
二、定位的区别和联系

产品定位、品牌定位、市场定位,这三者运用上各有侧重。

1.产品定位:针对独特销售利益买点强调产品为消费者带来的实际利益,利益承诺最好是竞争对手无法提出或没有提出的。

2.品牌定位:针对消费者建立起一个独特认知联想,在消费者的心中建立鲜明的指向性。例如如想吃披萨了,大家会立刻想到必胜客,想买一部豪车,第一时间想到奔驰或者宝马,精准的品牌定位为后继的品牌传播打下有利基础,减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。

3.市场定位:相对品牌针对外部受众的心理认知而言,市场定位更关乎于组织内部能力和发展目标的分析。定位从目标人群选择、渠道匹配、营销政策等多方面进行。如果市场定位落地能力不足,品牌定位会受到极大影响。

 
三、品牌定位的条件

人类大脑里有几十亿个神经元和大约23万亿个连接,是一个庞杂的储藏器。要建立一个足够清晰、容易界定、相对独特的定位,达到与对手区隔的目的,无论是哪一种定位,都一定需要具备三个条件:

1.清晰性:定位是一个精准提炼的说明性短句子,必须不模糊,无歧义,容易记忆。为了达此目的,应该在表达意义上简短、干脆、生动。

2.独特性:输送差异点,和对手相比具有较强差异性优势。例如海飞丝是去屑洗发水领导者,那么清扬就开创男士去屑品类。

3.关联性:品牌的价值立场已成为品牌增长的关键要素。根据自身优势和外部需求偏好,表达立场,建立关联性,与消费者产生共鸣,达到共情。

“什么是品牌定位?一篇讲透品牌定位”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“什么是品牌定位?一篇讲透品牌定位”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

声明:本文“ 什么是品牌定位?一篇讲透品牌定位 ”信息内容来源于网络,文章版权和文责属于原作者,不代表本站立场。如图文有侵权、虚假或错误信息,请您联系我们,我们将立即删除或更正。

地图名片
林'S张幸Ms 田