2024-10-24 15:37:22 浏览人数:129 新闻来源: 深圳市标派视觉品牌设计有限公司
一、内部调研
目的:了解企业本身,发现并解决企业问题!
1.品牌创建背景、发展规划?
2.差异化在哪里,核心优势是什么?
3.核心的产品是什么?有什么特点?
4.主要进攻的渠道,想要拓展的新渠道?
5.经营过程中核心困难是什么?希望怎么解决?
6.当前最迫切解决的问题是什么?希望怎么解决?
7.对于品牌的期待、愿景是什么?
二、市场分析
目的:洞察市场发展趋势,帮助品牌找到符合新消费人群的赛道
1.宏观政策动态
2.行业现状分析
3.发展趋势分析
4.市场领导品牌特征
三、竞争对手分析
目的:调查对手的特点与战略,帮助品牌绕过竞争,以弱胜强
1.对手的定位
2.对手的战略
3.对手的主打卖点
4.对手的价格区间
5.对手产品规划
6.对手的优势
7.对手的弱势
四、用户分析
目的:了解用户的内心,才能探索用户的潜在需求,从而打造出具有购买理由的品牌
1.核心消费人群、潜在消费人群、外围消费人群
2.消费习惯及潜在需求
3.媒体接触习惯
4.消费的价格区间对比
5.消费者的人群画像
五、品牌定位
目的:告诉全世界我是谁,我和别人有什么不同
1.身份角色定位
2.品牌差异化定位
3.消费人群定位
4.风格调性定位
六、品牌文化价值体系
目的:面对世界,讲好品牌故事,打造人格化品牌
1.品牌slogan
2.品牌简介
3.品牌故事
4.品牌理念
5.品牌使命
6.品牌愿景
“策划品牌定位,包含哪些内容?”配图为标派视觉品牌设计公司案例
注:本文由AI生成,“策划品牌定位,包含哪些内容?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。
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