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策划品牌定位,包含哪些内容?

2024-10-24 15:37:22    浏览人数:129    新闻来源: 深圳市标派视觉品牌设计有限公司

一、内部调研

目的:了解企业本身,发现并解决企业问题!

1.品牌创建背景、发展规划?

2.差异化在哪里,核心优势是什么?

3.核心的产品是什么?有什么特点?

4.主要进攻的渠道,想要拓展的新渠道?

5.经营过程中核心困难是什么?希望怎么解决?

6.当前最迫切解决的问题是什么?希望怎么解决?

7.对于品牌的期待、愿景是什么?

 

二、市场分析

目的:洞察市场发展趋势,帮助品牌找到符合新消费人群的赛道

1.宏观政策动态

2.行业现状分析

3.发展趋势分析

4.市场领导品牌特征

 

三、竞争对手分析

目的:调查对手的特点与战略,帮助品牌绕过竞争,以弱胜强

1.对手的定位

2.对手的战略

3.对手的主打卖点

4.对手的价格区间

5.对手产品规划

6.对手的优势

7.对手的弱势

 

四、用户分析

目的:了解用户的内心,才能探索用户的潜在需求,从而打造出具有购买理由的品牌

1.核心消费人群、潜在消费人群、外围消费人群

2.消费习惯及潜在需求

3.媒体接触习惯

4.消费的价格区间对比

5.消费者的人群画像


五、品牌定位

目的:告诉全世界我是谁,我和别人有什么不同

1.身份角色定位

2.品牌差异化定位

3.消费人群定位

4.风格调性定位

 

六、品牌文化价值体系

目的:面对世界,讲好品牌故事,打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌简介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌愿景

“策划品牌定位,包含哪些内容?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“策划品牌定位,包含哪些内容?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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