首页/新闻资讯 - 标派动态

“公主请下单”背后的情绪营销

2023-12-04 16:02:17    浏览人数:300    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

“公主请下单”背后的情绪营销

 

“公主请上车”这句话刚火起来后,几乎全网都在说“公主请XX”这样的句式,请室友帮忙取快递要说“公主请帮我取快递”,让别人吃饭要说“公主请吃饭”,连直播间的带货博主也不再说“亲”了,开始改说“公主请下单”。

一句“公主请下单”引发了全网公主的热议,在这背后的情绪营销的价值,今天带大家深度解析人类是情绪的生物,很多时候,消费者的购买行为受到情绪的影响。有研究表明,80%的购买源于“感性的情绪”,仅有20%基于“理性的逻辑”。

 这也解释了为什么有些消费者在购买商品或者服务时,会被情绪主导,而非被真正的需求驱动。个体情绪是私人化的,但如果个人情绪和客观世界产生了共振,个人情绪就会在群体传播中被放大。当情绪足够大时,就形成了风潮。

 

什么是“情绪营销”?

情绪营销是基于对消费者心理的深度洞察,以建立品牌与消费者之间情感共鸣为核心目标的策略。它通过情境设计,将情感转化为独特的品牌联想和视觉形象,创造出品牌独特的印记,使其深入消费者心智。

 

为什么会出现“情绪营销”?

从消费端来看,虽然人们的生活水平提高了,但焦虑的情绪却蔓延开来。消费者的购买需求从马斯洛需求理论中的生理需求逐渐转向安全、归属、尊重和自我实现等精神需求。在这种情况下,“情绪价值”在产品及服务中的重要性开始凸显。

 

品牌如何打造情绪价值?

1、回归消费者

只有在对消费者有深刻了解的基础上,品牌才能够获得消费者的认可。

做任何品牌之前,都要先锁定目标人群、确立品牌定位。结合自身实际情况,瞄准主力客群,根据其性格、喜好、兴趣等因素进行定向营销。

简单来说,品牌要和消费者成为同频的“朋友”,与消费者建立一种平等的连接关系,而不是去教育消费者。要像对待家人一样,与他们进行平等沟通。

 

2、塑造品牌的情绪元素

品牌要想唤醒情绪价值,必须要有自己独特的情绪元素。可以通过品牌定位、核心价值观等方式来确定品牌的情绪元素,找准情绪发力点,向消费者传递情绪价值,如快乐、自由、创造、梦想等,来激发消费者的情绪,并与消费者形成共鸣。

 

3、创造情感化体验

“情绪”的表达至关重要,创造与消费者有关的情感化体验自然是必不可少的,具体可以分为三个层面:为用户发声、做用户想做的、让用户能分享。

““公主请下单”背后的情绪营销”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,““公主请下单”背后的情绪营销”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

声明:本文“ “公主请下单”背后的情绪营销 ”信息内容来源于网络,文章版权和文责属于原作者,不代表本站立场。如图文有侵权、虚假或错误信息,请您联系我们,我们将立即删除或更正。

地图名片
林'S张幸甜甜