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品牌策划|为什么品牌热衷“仪式感”营销?

2023-12-13 09:59:29    浏览人数:317    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

品牌策划|为什么品牌热衷“仪式感”营销?

 

有些营销手段,可以说是毫无新意,却能成就爆品,什么秋天的第一杯奶茶、草莓塔、奶茶玫瑰等等...

这些产品说白了就是一个套路——仪式感!明明就是换汤不换药的策略,偏偏消费者们还次次买账!从仪式感中,大家追求的是自我的改变,是生活的愉悦,是一种满足感、幸福感。下面来聊品牌如何营造“仪式感”。

 
1、重视“仪式化+体验感”

通过仪式化的动作,告诉用户——我和其它品牌不一样。

农夫果园要“喝前摇一摇”,益达必须“一次嚼两颗”,吃奥利奥时要“扭一扭,舔一舔,泡一泡”。这些仪式化的动作,就属于在消费者使用产品的过程中增加仪式感,它们会像一个按钮一样,让消费者进入特定的消费情境中。

 

2、造节营销

从天猫双11、京东618的电商造节热,到更多品牌植根于自身特质和目标人群的造节营销,品牌给消费者提供了更多的节日选择和消费理由。而造节营销,关键在于用“时间锚点”来触发人们的情感机关。

 
3、深挖与品牌关联的文化宝藏

形成品牌独特的文化符号,缔造品牌长久生命力。

例如:某国货彩妆品牌从品牌LOGO、主色、产品工艺、专属字体等各个方面与“中国传统文化及美学”深度绑定,逐步成为“中国美妆”的代表。

 

4、加强用户的参与感

仪式感的重点,是要让用户觉得和他有“关系”。

例如:用户亲手摘的草莓,其往往愿意为之支付更多的费用,并会认为草莓的品相、口感更好;品牌在举办线下活动时,如果能为每位用户提供与明星/IP等合影的机会,并在活动结束后附送美美的照片,不仅其仪式感、体验度拉满,还能够引起用户的自发传播。

“品牌策划|为什么品牌热衷“仪式感”营销?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“品牌策划|为什么品牌热衷“仪式感”营销?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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