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如何利用情怀营销拿捏消费者

2024-02-29 17:01:28    浏览人数:1246    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

如何利用情怀营销拿捏消费者

品牌的情怀营销

每个品牌都有着不同的品牌调性,企业可以从一个或者多个角度选择与品牌调性相匹配,并且可以对消费者的购买意向产生影响的情感因素来进行营销。在激烈的产品竞争中,产品及品牌层出不穷,对于老字号、老品牌来说,特有的怀旧感是其营销的利器。

 

情怀营销的好处

品牌通过怀旧情怀,唤醒消费者记忆里的深层情感,契合年轻人追求的价值观。品牌利用怀旧情怀去激发人们对过去美好的回忆,来实现群体性的情感共鸣。

此外怀旧情怀也作用于用户的心理,触动消费者的心灵,使其产生共鸣,从而增强消费者对品牌的忠诚度和信赖度。

 

视觉情怀

卫龙辣条,几代人的童年零食回忆

卫龙辣条采用极具年代感的元素制作出一张充满视觉冲击的海报,在社会媒体上进行推广,引发话题讨论,在年轻消费者中产生共鸣,使卫龙成为一家充满人文情怀的企业。

品牌想要吸引不同的受众群体,那么就可以将具有时代回忆的元素融入到品牌中,从而引起消费者的共鸣。

听觉情怀

不久之前,网络上出现了一股怀旧风,比如王心凌男孩、周杰伦的演唱会、崔健的继续撒点野、香港明星叶倩文的《祝福》等等,在短视频、综艺节目、线上演唱会等领域,都掀起了一股新的热潮。昔日的偶像又一次王者归来,再次登上了热搜的榜首。

嗅觉情怀

大白兔香水就是将怀旧情怀运用到了产品中,产品中包含了一些怀旧的元素,激起人们的怀旧情感,从而使人们产生消费意愿。怀旧类的产品除了具备即时引爆的特点外,又与当下的主流文化价值相契合,有可能创造出经典之作

热点转瞬即逝,而怀旧则永不落幕。

故事情怀

正如白象方便面销量暴涨的事件,因其产品质量好,受到了广泛的关注,此外公司雇佣了很多残疾人士,让消费者看到了一家温暖、有爱心的公司。并使用户愿意为白象品牌买单。再加上国货的情怀,让白象的方便面变得供不应求。

“如何利用情怀营销拿捏消费者”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“如何利用情怀营销拿捏消费者”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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