2024-02-29 17:01:28 浏览人数:1496 新闻来源: 标派视觉微型VI设计
如何利用情怀营销拿捏消费者
每个品牌都有着不同的品牌调性,企业可以从一个或者多个角度选择与品牌调性相匹配,并且可以对消费者的购买意向产生影响的情感因素来进行营销。在激烈的产品竞争中,产品及品牌层出不穷,对于老字号、老品牌来说,特有的怀旧感是其营销的利器。
品牌通过怀旧情怀,唤醒消费者记忆里的深层情感,契合年轻人追求的价值观。品牌利用怀旧情怀去激发人们对过去美好的回忆,来实现群体性的情感共鸣。
此外怀旧情怀也作用于用户的心理,触动消费者的心灵,使其产生共鸣,从而增强消费者对品牌的忠诚度和信赖度。
“卫龙辣条,几代人的童年零食回忆 ”
卫龙辣条采用极具年代感的元素制作出一张充满视觉冲击的海报,在社会媒体上进行推广,引发话题讨论,在年轻消费者中产生共鸣,使卫龙成为一家充满人文情怀的企业。
品牌想要吸引不同的受众群体,那么就可以将具有时代回忆的元素融入到品牌中,从而引起消费者的共鸣。
不久之前,网络上出现了一股“怀旧风”,比如“王心凌男孩”、周杰伦的演唱会、崔健的“继续撒点野”、香港明星叶倩文的《祝福》等等,在短视频、综艺节目、线上演唱会等领域,都掀起了一股新的热潮。昔日的偶像又一次“王者归来”,再次登上了热搜的榜首。
大白兔香水就是将怀旧情怀运用到了产品中,产品中包含了一些怀旧的元素,激起人们的怀旧情感,从而使人们产生消费意愿。怀旧类的产品除了具备即时“引爆”的特点外,又与当下的主流文化价值相契合,有可能创造出“经典之作”。
“热点”转瞬即逝,而“怀旧”则永不落幕。
正如白象方便面销量暴涨的事件,因其产品质量好,受到了广泛的关注,此外公司雇佣了很多残疾人士,让消费者看到了一家温暖、有爱心的公司。并使用户愿意为白象品牌买单。再加上国货的情怀,让白象的方便面变得供不应求。
“如何利用情怀营销拿捏消费者”配图为标派视觉品牌设计公司案例
注:本文由AI生成,“如何利用情怀营销拿捏消费者”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。
声明:本文“ 如何利用情怀营销拿捏消费者 ”信息内容来源于网络,文章版权和文责属于原作者,不代表本站立场。如图文有侵权、虚假或错误信息,请您联系我们,我们将立即删除或更正。