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文案策划|通过文案出圈的经典案例

2024-06-21 10:17:23    浏览人数:123    新闻来源: 标派视觉微型VI设计

文案策划|通过文案出圈的经典案例

 

如今品牌做传播,总会追求一件事「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多,可控因素又太少。 你需要优秀的内容,大量的投放,刚刚好戳中此时此刻社会心态的情绪点,还不能撞上流量明星塌房的时间点。

总之很多时候,出圈是一件可追求而不可强求的事。但我们也看到,近几年,有很多低成本的出圈案例。它们通过小投放,甚至0投放,达到了不同程度的出圈效果,而他们的出圈法宝,就是「文案」。

 来看看一些通过文案可以出圈的的经典案例:

 

文案:

别赶路,去感受路

——沃尔沃XC60

 

沃尔沃这句著名的文案,上半句「别赶路」稀松平常,下半句「去感(受)路」,发音上把赶路拆开加了一个,一下就成了神来之笔。

正如核爆来自于原子的裂变,词汇的裂变,同样可以释放巨大的能量,让文案爆发出超强的传播力。

相同字词的前后呼应,让文案巧妙而富有节奏感,前后语义的微妙变化,又带来了巨大的张力,这种熟悉+陌生感的体验,让人印象深刻,过目难忘。

 这种文案,往往需要极为巧妙的构思外加一些词汇的巧合,所以相对比较少见,一旦写出,往往就是神之一手。

 

 

文案:

饿了别叫妈,叫饿了么。

——饿了么

 

出自2015KARMA为「饿了么」打造的品牌广告。

 文案将「饿了么」拆解为「饿了(别叫)妈」,把饿了么的品牌名称资产利用到了极致,同时结合了在家饿了就叫妈的场景洞察,让「饿了么」与“饿了,喊妈”产生情感关联,引发用户共鸣。

 这句文案在提案会上一经亮出,饿了么的甲方全体拍手叫绝,这简直就是「饿了么」的本命文案,坚持20年都不为过。

 

 

 

文案虽然难写,但其实也是有迹可循的,我们举两个例子来看:

 例如我们给一个中老年运动鞋写文案,根据客群特点,可以从人生的「下半场」入手,然后尝试看是否有拆词的可能性,我们发现「下半场」可以拆为「下场」,然后前后补充一下,就有了:

 

文案:

人生的下半场,不要轻易下场。

——XX老年运动鞋

 

再来一个青岛土特产的,瞄准的客群是年轻游客,希望弱化土特产“土土”的形象,打造年轻人喜爱的美味时尚土特产伴手礼,我们从「土特产」这个词考虑拆词的可能,发现可以拆为“土”和“馋”,于是就有了:

 

文案:

青岛土特产,不土,特解馋。

——青岛XX土特产

“文案策划|通过文案出圈的经典案例”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注:本文由AI生成,“文案策划|通过文案出圈的经典案例”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。

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