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品牌背后的“故事”

2021-10-18 16:57:41    浏览人数:87    新闻来源: 深圳市标派视觉品牌设计有限公司

什么是品牌故事?

品牌故事,顾名思义就是一个品牌的故事,以故事的形式来讲述一个品牌。讲好品牌故事就是表达一句宣言、表明一个态度,讲好品牌之声。

为什么要讲好品牌故事?

品牌故事对于一个企业的成长和发展,都有着不可忽视的重要作用。品牌故事可以增强用户的忠诚度,因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣。在商品同质化的年代,好的品牌故事是一个推销员,可以让消费者产生信赖感和吸引力。

其实用户也喜欢听故事,故事也是企业与用户新的沟通方式,可以打破双方交易关系的身份,更像是讲述者与倾听者,是与客户建立情感的一个桥梁与纽带。好的品牌故事甚至好过一个商标。

产品设计即故事

很多企业客户经常有这样的疑问:品牌如何讲故事?是不是只能虚构一个故事?讲品牌故事很重要,品牌故事并非空中楼阁,需要实体的支撑和支持。

产品设计往往作为品牌的真实依托,呈现出品牌故事所传达的品牌理念。产品设计即故事,是品牌故事最好的依托,通过产品设计体现出来的包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造,提升品牌故事的可感度。因此,VI设计也可以通过这些产品作为品牌故事融入到每一处细节当中

 

你的故事深入人心,肯定是挖到大家心中共同的血脉,母题就是这个血脉的源头。

设计是一个杯子,不如讲承诺。

在送别的时候送杯子。在重逢的时候送碗。

记住你一辈子。相逢恨晚。

讲一盏灯,不如讲温暖。

讲一首曲子,不如讲知己。

讲一盆花生,不如讲父爱。

讲江西的老宅子,不如讲童年。

讲一场20年的演讲,不如讲时间。

使用母题本质上是寻找深层认同

《基督山伯爵》讲的母题是复仇。

《褚橙你也学不会》讲的是奋斗。

凡客体,讲的是个性和自由。

《战马》讲的是兄弟情义。没错,人和马的兄弟情义。

上海姑娘和江西男友分手,讲的是贫富差距和地域歧视。既歧视了江西人、农村人,也歧视着上海人。

在母题这个领域,主角是谁不重要,主角承担的功能才重要。

上海姑娘代表什么?代表富裕、市民、娇气。

江西小伙子代表什么?代表贫穷、落后、自强。

这个故事换成河南小伙子、香港姑娘,照样火。

在这里,你是不是会去想,公司的品牌有着怎样的经历和故事?产品设计有着怎样的理念?品牌的母题又是什么?

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